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Pubblicato il 13/03/2017

in: L'era del debranding

boh io penso che siano due discorsi diversi, anche se magari si incrociano, quello del debranding come Nike (risposta a politiche commerciali nologo) e altre operazioni come quelle di Cocacola che sono anzi un rafforzamento grafico e iconico della riconoscibilità del brand. La forma della bottiglia della Cocacola è brand di per sé (è registrata [...] dal 1915!) ed è già stata vestita e svestita in mille modi. Già negli anni Ottanta se non prima facevano campagne con campi rossi attraversati dal nastro morbido senza logo né nome. Lo stesso vale per esempio per il pacchetto marlboro riconoscibilissimo anche senza logotipo, di grande impatto in tabaccheria e nelle spinose sponsorizzazioni. Eccetera. Altro discorso è quello sui loghi "web" che non riguardano solo la dimensione dei "piccoli display" da smartphone ma l'ingombro quadrato standard richiesto per le icone delle app e degli shortcut e, ancor prima, dalle minuscole favicon dei browser.

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